国货新势力|植物医生：高山植物精萃养成纯净美肌之美

　　“高山植物，纯净美肌，希望消费者是追求美和漂亮的路上，可以多一份安心和安全。这也是深耕高山植物护肤品的初衷。 ”——植物医生

　　高山植物，中国传统而珍贵的民族文化资源，以其丰富性和多样性闻名于世。它们不仅是国家战略资源和创新发展的物质基础，同时也具有极高的经济、文化、生态和科研价值。

　　由于独特的生长环境具有“海拔高、日照长、温差大”三大特点，使得高山植物具有顽强的生命力和纯净高效的护肤成分，能够为肌肤提供天然的滋养和保护，帮助人们保持肌肤的健康美丽。

　　纳西族的草医曾经说过：“大山里没有医生，植物是最好的医生。”这充分说明了高山植物在医疗和护肤方面的独特作用。

　　作为高山植物护肤品类的开创者，植物医生在国家级科研力量的支持下，不断将高山植物运用到化妆品研发中来。品牌成功推出了众多凝聚高山仙草护肤智慧的产品，深受消费者喜爱。

　　01

　　古著九大仙草之首石斛，

　　如何摇身成为功效护肤的核心成分?

　　铁皮石斛，兰科植物中的一种，又称“黑节草”，在中国的安徽西南部、浙江东部、四川、云南东南部等地有着广泛的分布。这种植物的生长环境十分特殊，常常生长在悬崖峭壁、树木等地方，对于温度、湿度、光照等小气候的要求非常苛刻。它需要在海拔500至1600米的地方生长，并且必须得到充足的云、雾、雨、露的滋润。

　　铁皮石斛在历史和传统价值方面也有着深厚的底蕴。在古代医学文献中，铁皮石斛被誉为“人间仙草”，并被认为具有降血糖、生津养胃、滋阴清热等功效。此外，铁皮石斛还曾被作为国礼赠送给英国女王，成为了英国王室的养生奢侈品，并引发了全球的石斛热潮。

　　在药用和保健价值方面，铁皮石斛被认为具有多种功效。它不仅可以降血糖、护肝利胆、滋阴清热、滋养皮肤、延缓衰老，还可以提高人体免疫力。此外，铁皮石斛还含有多种活性精萃成分，如多糖、石斛碱、黄酮类、氨基酸等，这些成分具有抗氧化、延缓衰老、美肤、保湿等作用。

　　在化妆品行业中，铁皮石斛的多糖类成分因其优异的保湿性能和抗氧化能力而被广泛应用于保湿产品中。此外，黄酮、联苄、菲、蒽醌等酚类物质也具有天然的抗氧化剂特性，适用于各类护肤产品。同时，铁皮石斛中含有的氨基酸、石斛碱、微量元素等成分也可以在化妆品领域中发挥多种功效。

　　近年来，科学家们通过多种实验验证了铁皮石斛的功效。这些研究不仅验证了铁皮石斛的传统药用价值，还在现代医学和药理学领域得到了证实。铁皮石斛的提取物在抗氧化、抗老化、保湿等方面表现出色，成为了化妆品行业中备受关注的成分。

　　目前，铁皮石斛已经形成了产业集群，上游获取便利，成本可控，因此被广泛应用于化妆品制造中。在国内领先的品牌中，DR PLANT植物医生推出的高山植物护肤产品——石斛兰鲜肌凝时系列便是其中的佼佼者。这一系列产品强调了“中国品牌、中国成分”在化妆品行业中的地位，展现了铁皮石斛在化妆品领域的广泛应用和巨大潜力。

　　坚持的理由—植物医生使用高山植物成分的理由是终坚信只有“中国品牌 中国成分”，才不会面临“卡脖子”，植物医生的品牌愿景是“让世界爱上中国化妆品”，只有坚持中国品牌、中国成分才能实现，让东方仙草驰名世界。

　　02

　　高山植物精萃

　　养成纯净美肌

　　植物医生品牌定位为“高山植物，纯净美肌”，强调产品的安心和安全，专注于深耕高山植物护肤品领域。品牌的初衷是为消费者提供高品质、纯净的护肤品，将传统东方护肤智慧与现代科技相结合，展现中国化妆品的魅力。

　　植物医生品牌创始人兼董事长解勇曾表示：“产品的创新和研发是品牌长期的生存之道”，植物医生一直坚定地认为研发才是品牌未来发展的关键。

　　2014年，植物医生与中国科学院昆明植物研究所联合成立“中科昆植植物医生研发中心”。该中心拥有四大研发基地：昆明植物护肤研发实验室、北京亚太皮肤科学研究所、日本东京汉方护肤科学研究中心以及广东配方及临床研究团队，汇聚基因组学、植物化学、民族植物学等跨学科专家学者，植物医生持续加码研发投入，经费支出与科研力度不断加深，依托中心基地协同发展的品牌科研体系,通过高精技术人才地不断探索,促进科研成果转化,坚持以高山植物为核心，运用现代科学技术，持续解锁纯净的美肤能量，将科技与美妆进行深度融合,实现品牌的跨越式发展。

　　通过与中科院的合作，植物医生得以借助专业的科研力量，深入研究高山植物的护肤功效和作用机制。这种合作模式使得植物医生的产品研发更具科学性和专业性，为消费者提供更加安全、有效的护肤产品。

　　相较于欧美产品主要基于西方人的肤质特点进行临床测试，植物医生更加注重东西方人护肤差异，根据东方人的肤质特点和护肤需求进行产品研发，产品对东方人的肤质更具针对性，也有更好的功效体现。

　　植物医生研发产品系列根据东方消费者的不同护肤需求和功效进行分类，如石斛兰系列针对淡化细纹的需求，青刺果系列针对敏感肌肤的护理。通过精准的产品定位和差异化竞争，植物医生在市场上树立了独特的品牌形象和竞争优势。

　　在此基础上，植物医生成功推出了多品类系列产品，包括面膜、防晒霜、卸妆膏、眼霜、精华等。品牌不断对产品进行创新和改进，以满足消费者的需求，顺应护肤趋势。例如，植物医生的石斛兰舒纹震动眼霜升级版面世后，受到了广泛好评和Cosme榜单与Herb护肤网站的推荐。

　　03

　　启动国际化征程

　　推动品牌高质量高速发展

　　细数植物医生品牌的发展史，品牌缘起于1994年，经过近30年的发展，植物医生已经成为国内规模领先的美妆单品牌店。品牌最早在2004年开设了第一家护肤品专营店，通过不断探索和发展，成功打造了单品牌店的发展路径，成为国内市场上的领先者。

　　植物医生始终坚持以消费者为中心，以产品为核心，不断推动创新和升级。因此，精益求精的植物医生目前已经拥有超过4875家单品牌门店，涵盖了中国本土的各大城市和海外市场。

　　为规范如此大体量的架构，植物医生积极拥抱数字化，在数字化运营方面投入了大量资源，建立了实时监控和可查系统，对门店销售、库存、会员等进行全方位管理。通过数字化手段，植物医生实现了线上线下的无缝衔接，为消费者提供更加便捷和高效的购物体验。

　　在单品牌门店的模式上大举获得成功的植物医生，已经开始了悄然开始了国际化的征程。

　　“谁打开国际市场，谁就是国际品牌。”植物医生创始人解勇先生表示。

　　为此，植物医生首先将目光放在日本市场，通过深入了解当地消费者的需求和护肤习惯，实现了当地化的营销策略、产品和价格定位，赢得了当地消费者的信任和喜爱，成为首个将单品牌店开到日本的国货美妆品牌。

　　植物医生强调对年轻人的文化自信，将中国古著和民间应用融入产品研发。品牌以“来自高山的汉方植物”为概念，将中国传统文化和护肤智慧与现代科技相结合。“高山植物”“汉方”这些兼具东方文化的元素无疑对国外消费者产生了强大的吸引力，成功令植物医生打开了国际市场。

　　与此同时，植物医生积极承载起企业责任和使命，为保护自然贡献出一份力量。2021年5月，植物医生与联合国开发计划署(UNDP)签署了战略合作，成为国内第一家与UNDP合作的美妆企业。双方的合作主要集中在生物多样性保护领域，旨在通过保护高山植物资源，推动可持续发展和环境保护。

　　通过与UNDP的合作，植物医生得以将企业的商业行为与社会责任相结合，展现出品牌的环保意识和社会责任感。这种合作模式有利于提升品牌的公众形象和声誉，增强消费者对品牌的信任度和好感度。

　　本次选择和天猫携手，是双方一直以来紧密合作的一次升级。通过与天猫合作，植物医生能够以数字化运营为基础，精准了解消费者的需求和护肤问题，能够更便捷地为消费者提供服务，满足消费者的购物需求。同时，天猫也能为植物医生提供了丰富的数据支持和营销策略，助力品牌在本次双十一节点产生更大体量的爆发!

       免责声明：本文仅代表作者个人观点，与品牌焦点网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考，并请自行核实相关内容。